Culture Conseil

Programme

1er jour

Comprendre l’évolution d’Internet

Web, Internet, ou Digital ?
Du Web 1.0 au Web 3.0 : les mutations des stratégies Internet
Le Digital et la nouvelle donne média : Paid, Owned, Earned

Les marques et la convergence média

De l’interface personnelle à l’interconnexion
De l’Internet mobile au temps réel
De l’information canalisée à la Médiasphère
Consomm’acteur et UGC

Canal Internet en 2012

Etat des lieux et revue des tendances phares
L’internet mobile peut-il modifier les stratégies en profondeur ?
Média Sociaux : du Social Graph au Taste Graph

Les stratégies cross-média et Internet

Les différents usages du canal Internet
Pourquoi mettre en place des logiques cross-média
Comment jouer de l’interaction entre média : du Push au Continuous
Typologie d’opérations et études de cas

2e jour

Stratégie d’acquisition

Les sources de trafic on-line
Référencement naturel, SEO et nouveaux défis
Sources Marketing publicitaires : e-Publicité display, affiliation, liens commerciaux (Adwords)
Mix marketing : arbitrages budgétaires et optimisation des performances

Stratégie de propagation et d’Influence

Stratégies de diffusion
Syndication de contenus et présence déportée
Marketing d’influence : du marketing viral au buzz marketing
Gestion de la communication d’influence

Stratégie de fidélisation

Les enjeux de la fidélisation : marketing personnalisé, Permission Marketing, marketing communautaire
Les cinq piliers de la fidélisation
Personnalisation et animation de site
E-mailing, e-CRM et programmes relationnels

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• Date: janvier 5, 2012
• Author: Nicolas Bariteau
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